O Fluminense é, simplesmente, um dos clubes atrelados ao estádio mais famoso do mundo, que vai sediar a final da Copa de 2014. Querendo se aproveitar disto, já que os olhos de várias nações estarão apontados para o Brasil, o clube traça estratégias para expandir sua marca, associando-a ainda mais com o Maracanã.
– Uma cidade que recebe a Copa do Mundo é impactada até cerca de dez anos após o evento. O número de turistas aumenta, a imagem do estádio é valorizada e o Flu, sabendo disso, trabalha para ter a imagem cada vez mais atrelada ao Maracanã. Planejamos fazer alguns programas de visitação ao estádio mostrando essa relação do Maracanã com o clube na condição de verdadeira casa tricolor – disse Alexandre Vasconcelos, gerente de marketing.